Le chien de garde de la publicité au Royaume-Uni censure Coinbase, eToro et Papa John’s pour des publicités cryptographiques trompeuses
L’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a émis un avertissement à un certain nombre d’échanges de crypto-monnaies et de plateformes de trading concernant des publicités cryptographiques qu’elle juge irresponsables et trompeuses, selon un rapport de la BBC.
Sept annonces cryptographiques interdites au Royaume-Uni
Parmi les marques ciblées par l’ASA pour leurs promotions figurent Coinbase Europe, eToro, Luno Money, Coinburp, Exmo Exchange, Payward et Papa John’s. Les publicités ont été interdites pour « exploiter de manière irresponsable l’inexpérience des consommateurs et pour ne pas avoir illustré le risque de l’investissement », a déclaré l’ASA.
Abritant de nombreux échanges et projets, le Royaume-Uni n’est pas étranger aux publicités cryptographiques. Diverses entreprises ont déployé des campagnes dans les trains et les bus à Londres à la suite de l’action parabolique des prix des actifs cryptographiques. Bien que la plupart des publicités se soient déroulées sans incident, certaines se sont toutefois révélées controversées et ont attiré l’attention de l’Advertising Standards Authority.
La chaîne de pizza populaire Papa John’s aurait offert 10 £ de Bitcoin gratuitement en mai à ses clients. La société aurait également dit aux clients qu’ils économiseraient 15 £ s’ils dépensaient 30 £ ou plus en pizza. Papa John’s aurait associé son annonce à la journée de la pizza Bitcoin, qui marque le jour où 10 000 bitcoins ont été utilisés pour acheter deux pizzas Papa John’s.
La chaîne de pizza a affirmé que la promotion n’incitait pas les clients à investir dans la crypto-monnaie, car elle ne leur fournissait qu’un moyen d’obtenir du Bitcoin gratuit. Mais la UK Advertising Standards Authority a conclu que cette promotion Bitcoin « banalisait ce qui était une décision financière sérieuse et potentiellement coûteuse, en particulier dans le contexte du public visé qui était susceptible d’avoir une connaissance limitée de la crypto-monnaie. »
ASA sur « Alerte rouge » sur la crypto-monnaie
Le directeur des plaintes et des enquêtes de l’ASA, Miles Lockwood, a déclaré que les crypto-monnaies étaient une « priorité d’alerte rouge » pour le régulateur. Il a ensuite critiqué les publicités cryptographiques trompeuses qui profitent aux investisseurs inexpérimentés :
« Les consommateurs doivent connaître les risques d’investir dans des actifs cryptographiques et les entreprises doivent s’assurer que leurs publicités ne sont pas trompeuses ou socialement irresponsables en profitant du manque de sensibilisation des consommateurs à ces produits complexes et volatils . »
Ce n’est pas la première fois que l’ASA se bat contre des campagnes publicitaires cryptographiques. Rien qu’en mai, le régulateur britannique a interdit une campagne qui demandait explicitement aux résidents britanniques d’acheter du Bitcoin.
L’ASA s’est également attaquée à Luno, proclamant que sa déclaration « il est temps d’acheter » donnerait aux clients l’idée qu’investir dans Bitcoin et d’autres actifs cryptographiques était « simple ». Le régulateur britannique de la publicité a déclaré avoir reçu quatre plaintes concernant l’annonce.
De plus, l’ASA a réprimandé les publicités de Floki Inu qui ont été placardées dans le système de transport public de Londres. Et le mois dernier, le chien de garde a lancé des enquêtes sur ces publicités.
