BAT réinventera la manière dont le monde fait de la publicité – dans le bon sens

31.03.2021 / Actualites

BAT, ou jeton d’attention de base, est le jeton utilitaire natif du navigateur Web Brave construit dans l’écosystème Ethereum. Brendan Eich, cofondateur de Mozilla et Firefox, a développé le jeton d’attention de base pour éliminer plusieurs des problèmes auxquels la publicité numérique est confrontée ces jours-ci. Le navigateur Brave tente d’améliorer la sécurité et l’efficacité de la publicité numérique avec sa technologie blockchain sous-jacente.

Le navigateur Web gratuit et open-source Brave est conçu avec Chromium, le logiciel open-source derrière Google Chrome, de sorte que vos plug-ins et extensions préférés fonctionnent correctement. En novembre 2020, le navigateur Brave comptait déjà plus de 20 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Avant d’aborder les nombreux problèmes de la publicité numérique telle qu’elle est actuellement, et comment le navigateur Brave et BAT prévoient de l’améliorer, jetons d’abord un rapide coup d’œil aux parties prenantes du secteur du marketing numérique actuel, n’est-ce pas?

Quels sont les principaux acteurs de la publicité numérique?

Il y a actuellement trois acteurs majeurs dans l’industrie de la publicité numérique. Premièrement, il y a vous, l’utilisateur. Les utilisateurs se connectent en ligne pour effectuer diverses tâches, notamment consommer du contenu comme des articles de blog, des films / séries Web et des podcasts, acheter divers produits ou services et communiquer avec leur famille et leurs amis.

Ensuite, les éditeurs sont des sites Web qui fournissent aux utilisateurs le contenu de leur choix ou leur permettent d’effectuer des tâches telles que les achats en ligne ou le facetiming de quelqu’un. Les éditeurs peuvent également être considérés comme des créateurs de contenu. & Nbsp;

Enfin, il y a les annonceurs. Les éditeurs vendent de l’espace sur leurs sites Web à diverses marques pour afficher des publicités pour leurs produits. Désormais, ces marques sont les annonceurs qui espèrent que les utilisateurs verront leurs annonces tout en consommant le contenu de leur choix et cliquent sur cette annonce pour acheter le produit annoncé.

Ainsi, lorsque vous voyez une annonce avant une vidéo YouTube que vous souhaitez regarder, vous êtes l’utilisateur, la personne sur laquelle vous avez cliqué sur la vidéo est l’éditeur et la marque qui a créé cette annonce est l’annonceur. Comme vous êtes intéressé par le contenu de l’éditeur, l’annonceur – qui devrait être dans le même créneau que l’éditeur – vous ciblerait avec son produit. & Nbsp; & nbsp;

Et maintenant, avec cela à l’écart, passons à quelques-uns des nombreux problèmes liés au modèle actuel de publicité numérique!

Quels sont actuellement les principaux problèmes liés à la publicité numérique?

La publicité numérique est l’une des sources de revenus les plus précieuses pour les entreprises en ligne. Il y a le géant des moteurs de recherche Google et les plateformes de médias sociaux comme Facebook utilisées par une grande partie des utilisateurs qui se connectent chaque jour. C’est exactement pourquoi les annonceurs se rassemblent sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche comme Google pour trouver leur public cible. En 2016, Google était le plus grand bénéficiaire mondial de revenus publicitaires, après avoir encaissé 79 milliards de dollars. En revanche, au quatrième trimestre 2020, les revenus publicitaires totaux de Facebook s’élevaient à 27,19 milliards de dollars.

Cependant, le modèle existant de marketing numérique a désespérément besoin d’une refonte complète. Dans la plupart des cas, les publicités ne sont pas pertinentes pour les utilisateurs ou ne les intéressent pas suffisamment. Voici les problèmes de base de la publicité aujourd’hui:

  • Problèmes de sécurité: parfois, en plus des publicités régulières, les sites Web affichent également des publicités malveillantes ou des publicités malveillantes. Ces publicités malveillantes permettent aux pirates d’accéder à toutes les informations personnelles et sensibles stockées sur votre appareil si vous cliquez dessus. Comme il est assez difficile de différencier les publicités malveillantes des publicités classiques, la navigation s’avère assez risquée pour les utilisateurs.
  • Vitesse: étant donné que les serveurs qui vous livrent le contenu de votre choix sont également ceux qui collectent et diffusent des publicités à partir d’échanges publicitaires, la charge de travail les ralentit. Sur un smartphone, les publicités mettent environ cinq secondes à se charger complètement.
  • Problèmes de confidentialité: les éditeurs surveillent le contenu que vous consommez sur divers sites Web et vendent des données concernant vos préférences de contenu – ainsi que l’adresse IP de votre ordinateur – à des bourses de publicité afin qu’ils puissent vous proposer des publicités ciblées. L’inconvénient de cette méthode est que lorsque vous communiquez vos données privées à un éditeur pour acheter / souscrire à du contenu, les bourses publicitaires reçoivent également ces informations. Cela soulève de graves problèmes de sécurité. Après tout, vous devez déjà avoir entendu parler de cette époque où Facebook a été accusé de vendre les informations personnelles des utilisateurs à la société de conseil britannique Cambridge Analytica. Analytica a apparemment utilisé ces mêmes données pour fournir une assistance analytique aux campagnes présidentielles de 2016 de Ted Cruz et Donald Trump et se mêler du référendum sur le Brexit qui a eu lieu la même année.

    • Le modèle actuel de publicité numérique est également désavantageux pour les éditeurs et les annonceurs. Par exemple, les éditeurs ne réalisent aucun bénéfice si les utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités, et les annonceurs ne peuvent pas savoir si leurs annonces fonctionnent à moins qu’un utilisateur ne clique sur les publicités affichées.

    Le navigateur Web Brave cherche à révolutionner le modèle de publicité numérique existant en monétisant l’attention; il vise à payer les utilisateurs pour qu’ils cliquent et consultent des publicités. De plus, le navigateur Brave résout également tous les problèmes susmentionnés pour les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Comment demandez-vous? Eh bien, découvrons-le!

    Comment le jeton d’attention de base va-t-il faire d’Internet un meilleur endroit?

    Comme mentionné ci-dessus, le navigateur Brave paie les utilisateurs pour qu’ils regardent des publicités. Lorsqu’une annonce est livrée avec le contenu souhaité par l’utilisateur, la valeur d’attention de l’annonce (la quantité de BAT que l’utilisateur reçoit) est calculée en fonction de la durée de la visibilité de cette annonce sur l’onglet actif de l’utilisateur et du nombre de pixels visibles du annonce proportionnelle au nombre de pixels constituant le reste du contenu de la page Web. Les utilisateurs peuvent choisir de gagner encore plus de MTD en cliquant sur une annonce et en entrant un nouvel onglet pour celle-ci, et dans ce cas, la valeur d’attention est proportionnelle au temps qu’ils passent à regarder cette annonce.

    Désormais, plus un utilisateur passe de temps à consulter le contenu d’un éditeur et les annonces sur sa page Web, plus les éditeurs gagnent de BAT. De plus, le système de récompenses BAT du navigateur Brave permet aux utilisateurs de récompenser les éditeurs pour leur contenu, s’ils choisissent de le faire, ou d’utiliser BAT pour acheter du contenu premium auprès des éditeurs.

    Enfin, étant donné que les annonceurs peuvent découvrir l’efficacité de leurs annonces avec le système Attention Value du navigateur Web Brave, BAT profite simultanément aux trois principaux participants de l’espace publicitaire numérique. & nbsp;

    En ce qui concerne les problèmes de confidentialité et de sécurité avec les navigateurs classiques, Brave les traite en bloquant activement les publicités malveillantes et les trackers afin de préserver la confidentialité de l’activité de navigation des utilisateurs. Ni les activités ni les identités des utilisateurs ne sont partagées avec des tiers; à la place, le navigateur Brave utilise l’apprentissage automatique pour découvrir les annonces à diffuser à un utilisateur particulier à partir d’un pool d’annonces créées par les marques partenaires de Brave. & nbsp;

    Brave développe toujours activement le navigateur et recherche des possibilités plus intéressantes pour le jeton d’attention de base. Par conséquent, il est tout à fait sûr de dire que le navigateur Web Brave et BAT sont sur le point de révolutionner la publicité numérique.

    Le billet BAT va réinventer la manière dont le monde fait de la publicité – D’une bonne manière est apparu en premier sur le blog WazirX.