Pourquoi la confidentialité en ligne est-elle importante ?

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Avec l’essor très récent de l’argent numérique, autrement appelé crypto-monnaies, force est de reconnaître les dernières décennies, qui ont vu la couche de base de ce qui a rendu possible cet essor des crypto-monnaies. Les personnes vivant dans les régions les plus reculées du monde ont également commencé à interagir avec elle. La technologie autrefois négligée a réussi à affecter presque tous les aspects de notre vie et de notre économie. En tant que partisans de l’adoption de la blockchain et des crypto-monnaies, il est impossible de ne pas faire de parallèle entre les deux technologies – La BLOCKCHAIN ​​et l’INTERNET !

La plupart des gens passent une grande partie de leur journée connectés à Internet. Parfois pour le travail, parfois pour leur divertissement. Les enfants grandissent en croyant que leur vie en ligne est plus importante que leur vie hors ligne. Qu’il s’agisse d’un développement sain des effets de la technologie dans nos vies ou non, c’est une toute autre conversation que je ne suis peut-être pas assez qualifié pour tenir. Ce qui me surprend, cependant, c’est la déconnexion apparente entre le fonctionnement et les pratiques commerciales des grandes entreprises basées sur Internet et leur perception du public. 

Les sociétés Internet qui affectent le plus nos vies aujourd’hui ont en grande partie commencé comme des organisations idéalistes et libertaires avec le désir de connecter le monde de manière significative. Pour la plupart, ils semblent avoir réussi. Partout dans le monde aujourd’hui, les gens sont connectés d’une manière qui était inimaginable il y a seulement quelques décennies. Cette connexion a donné lieu à de belles choses. Des relations plus étroites, une meilleure collaboration entre les industries, une plus grande sensibilisation culturelle grâce à l’exposition à des personnes du monde entier et un sentiment général d’une communauté mondiale. Vraiment les beaux jours d’Internet. 

L’idéalisme, cependant, ne peut aller aussi loin que s’il a l’obligation de s’intégrer dans nos systèmes sociaux, économiques et politiques actuels. Les entreprises avaient engagé un capital-risque massif pour se développer le plus rapidement possible, et le moment de commencer à penser à monétiser les relations humaines que ces entreprises avaient facilitées était venu. L’état d’esprit d’une start-up de la Silicon Valley : « Créez un produit d’abord, pensez aux revenus plus tard ». a d’abord été vu entrer en vigueur avec des entreprises comme Google et Facebook. En 2007, Facebook a annoncé le lancement de Facebook Ads. La même année, au milieu des préoccupations antitrust de la Federal Trade Commission des États-Unis et de l’Union européenne, Google a acheté la société de publicité numérique DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars. Cette acquisition permettrait à Google de devenir le géant de la publicité qu’il est aujourd’hui. 

D’accord, jusqu’à présent, cela semble un peu louche, mais rien de trop fou. Alors, quel est le problème ? 

L’objectif principal de toute entreprise sous le capitalisme est d’augmenter le profit des actionnaires, trimestre après trimestre. En 2007, deux des sociétés Internet les plus influentes ont trouvé un moyen de le faire. Monétiser la connexion humaine en termes de relations et d’informations est cependant un chemin difficile à parcourir. Encore plus compliqué est de continuer à augmenter ce chiffre d’affaires chaque trimestre. Il n’y a qu’une quantité limitée de valeur que les gens peuvent tirer d’être connectés à leurs proches. 

Pièce par pièce, l’accent est passé d’une connexion d’humain à humain à une connexion d’humain à application. En 2007, si vous passiez 5 heures par jour de votre temps éveillé sur Facebook, vous seriez qualifié de fou. En 2021, c’est la réalité d’une grande partie de la population urbaine mondiale. Si ce n’est pas Facebook, alors l’une des autres sociétés sous son égide. Personne ne peut passer des heures chaque jour à chercher à se connecter avec des personnes de différents aspects de leur vie, donc Facebook et d’autres comme lui ont dû faire preuve de créativité. Certaines des entreprises, des pratiques et des esprits les plus avancés du monde entier ont été amenés à résoudre ce problème. La solution proposée était presque parfaite pour son objectif. Un ensemble d’algorithmes qui suivraient presque chaque mouvement, sur chaque site Web, tout le temps – pour tout le monde. Ils formeraient ensuite des personnalités uniques et individuelles pour tous ses utilisateurs, créant des points de données pour exactement ce qu’ils aiment et n’aiment pas, dans quelle mesure, pourquoi et tellement d’autres données qu’il est impossible de tout mentionner dans un seul article. Facebook permet désormais aux utilisateurs de télécharger une grande partie des données dont ils disposent à leur sujet, et la taille des fichiers s’élève généralement à des dizaines de gigs dans les pages HTML. Même alors, Facebook ne donne pas toutes les données qu’il a sur vous, seulement les choses que vous avez soumises volontairement. ProPublica a identifié que Facebook a plus de 52 000 points de données sur tout le monde. Google, ainsi que toutes les autres entreprises où les gens sont les produits plutôt que les clients, fonctionnent sur un modèle commercial similaire. Ce que nous devons savoir, c’est que ces entreprises, de loin, vous connaissent mieux que vous ne vous connaissez vous-même, et qu’elles n’ont pas vos intérêts à cœur.

Tout le monde a une expérience de défilement personnalisée sur ces sites Web, basée sur tous les points de données collectés à votre sujet. Le flux Facebook déterminerait ce que vous voulez déjà voir et vous montrerait exactement cela. Google fait exactement la même chose avec sa combinaison de recherche, de navigateur, d’Android et d’autres outils à son actif. Il est très facile pour la plupart des gens de regarder au-delà, car tout se passe déguisé en nouvelles, informations, photos de chiens et autres choses apparemment inoffensives. En substance, cependant, leur produit en tant qu’entreprise est désormais le contrôle qu’ils ont sur vos pensées. 

Vendre cette influence, également appelée « annonces ciblées », leur rapporte des dizaines de milliards de dollars de bénéfices chaque année. Lorsque vous contrôlez les pensées du monde entier, vous pouvez prendre de l’argent à une organisation pour plier un peu le monde selon elle. Cela semble post-apocalyptique, mais cela se produit déjà depuis de nombreuses années. Une nouvelle série d’études a montré que les médias sociaux sont désormais le champ de bataille international de facto de la politique sale. De nombreux autres rapports sur ce modèle commercial utilisé en masse pour des pratiques nocives ont été publiés ces dernières années, sans même mentionner les effets psychologiques d’être accro à de minuscules doses constantes de dopamine. C’est juste la situation lorsque ces entreprises protègent les données et ne vendent que l’utilisation spécifique des données aux entreprises et aux gouvernements. Imaginez ce qui se passerait s’ils commençaient à vendre les données directement. Ou pire, faites-vous pirater. 

D’accord, ça a l’air lourd. Que pouvons-nous y faire ?

À ce stade, les pratiques commerciales extrêmement néfastes de ces grandes entreprises technologiques sont largement connues. Au niveau collectif, nous pouvons voter et exhorter nos représentants politiques à mieux comprendre et réglementer ces entreprises, avec la confidentialité au cœur de la réglementation. L’Union européenne en est un bon exemple. Le règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD) est entré en vigueur en 2018. Le règlement garantit la protection de vos données personnelles chaque fois qu’elles sont collectées, tout en obligeant les grandes entreprises technologiques à être beaucoup plus transparentes sur leurs pratiques en matière de confidentialité. 

Au niveau personnel, nous pouvons essayer de comprendre comment fonctionnent les algorithmes et réduire au maximum notre dépendance. Nous pouvons utiliser des alternatives axées sur la confidentialité comme DuckDuckGo au lieu de la recherche Google, arrêter ou résister à l’utilisation des médias sociaux et trouver des alternatives ciblées sur la confidentialité pour chaque service fourni par ces grandes entreprises. 

Ou, 

Nous pouvons voir comment l’un des projets de cryptographie les plus populaires à ce jour, Brave, résout le problème. Brave est un navigateur axé sur la confidentialité qui bloque automatiquement les publicités et les cookies tiers (les outils utilisés pour les traqueurs de sites Web). Il propose même de payer les utilisateurs lorsqu’ils cliquent et voient une annonce promue ou en partenariat de manière sécurisée. Une étude analysant la confidentialité des navigateurs par le professeur Douglas J. Leith de l’Université de Dublin a indiqué que Brave avait le plus haut niveau de confidentialité des navigateurs testés. Brave n’avait « aucune utilisation d’identifiants permettant le suivi de l’adresse IP dans le temps, et aucun partage des détails des pages Web visitées avec les serveurs principaux. S’il n’y a pas de publicité, comment les entreprises Internet, y compris Brave, gagnent-elles de l’argent ?

Créé par le co-fondateur de Mozilla et Firefox, Brave utilise sa propre crypto-monnaie basée sur Ethereum, appelée Basic Attention Token ou BAT, pour améliorer le modèle commercial actuel de la publicité en ligne. Bien qu’il se concentre toujours sur la mesure la plus critique pour toute entreprise de publicité en ligne, l’attention des utilisateurs, Brave utilise la technologie blockchain pour suivre de manière anonyme et sécurisée l’attention des utilisateurs, ce qui se traduit par des récompenses pour les éditeurs. Les fabricants de BAT indiquent que les données privées et les informations de suivi de l’utilisateur sont stockées uniquement sur l’appareil de l’utilisateur, garantissant ainsi qu’elles sont anonymes et privées. Les éditeurs de publicités numériques sont récompensés pour l’attention des utilisateurs avec Basic Attention Token. Plus leur contenu est efficace pour générer une attention soutenue de l’utilisateur, plus les revenus de l’éditeur sont importants. Dans le même temps, les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement. Brave utilise également des données anonymes sur l’attention des utilisateurs pour aider les annonceurs à cibler et à réduire la fraude. 

En termes d’économie de BAT, l’équipe Brave a levé 156 250 ETH (environ 35 millions de dollars à l’époque) lors de son ICO de mars 2017. L’ensemble de l’offre de 1,5 milliard de BAT a été créé au déjeuner, sans aucun jeton supplémentaire à créer. 1 milliard de tokens ont été distribués aux investisseurs lors de leur ICO, 200 millions de tokens ont été alloués au pool de développement et 300 millions de tokens ont été alloués au pool de croissance des utilisateurs. Le jeton se négocie actuellement autour de 0,76 $, en baisse d’environ 50 % par rapport à son sommet de 1,5 $ en avril de cette année.

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