Off-White de Virgil Abloh accepte désormais Bitcoin, Ether, XRP

La marque de luxe contemporaine Off-White accepte désormais les crypto-monnaies pour ses produits.

Selon un rapport de Vogue Business, Off-White commencera à accepter Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Binance Coin (BNB), XRP, USD Coin (USDC) et Tether (USDT) dans son London, Magasins phares de Milan et de Paris. La marque a en outre annoncé qu’elle n’imposerait pas de limites au montant que les clients peuvent payer en utilisant lesdites crypto-monnaies, mais procéderait à des contrôles anti-fraude préalables.

Off-White est une marque italienne de mode de luxe fondée en 2012 par le regretté designer américain Virgil Abloh. L’année dernière, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, communément appelé LVMH, la deuxième plus grande société de produits de luxe au monde, a acheté une participation de 60% dans Off-White dans le cadre de son plan plus large visant à augmenter sa part de marché dans un monde plein d’une liste rivale de marques.

La décision d’accepter la cryptographie est conforme à l’héritage d’Abloh de promouvoir la culture et l’innovation des jeunes, ainsi qu’une tentative de séduire les consommateurs de la génération Z qui voient diverses pièces de mode, en particulier les baskets, comme des actifs alternatifs dans lesquels investir, l’annonce de jeudi lire.

« C’est une autre étape importante dans la croissance de la marque, qui regarde vers l’avenir, y compris les technologies Web 3.0, en comprenant les besoins et les désirs de sa clientèle en constante évolution. »

Pour tenter d’atteindre les masses, en particulier les jeunes, la société a fait des percées sur diverses plates-formes, notamment en faisant ses débuts sur TikTok pour diffuser ses émissions en février via la nouvelle technologie de multi-diffusion de Tiktok.

L’horloger de luxe Hublot, qui opère en tant que filiale de LMVH, et la marque italienne de streetwear de luxe Philipp Plein ont également commencé à accepter les paiements en crypto-monnaie en février 2022 et août 2021 respectivement. Plein, qui avait récemment déclaré à Vogue qu’il effectuait au moins une transaction cryptographique par jour, a amassé plus de 150 Bitcoins depuis le lancement de l’option de paiement.

D’autres marques derrière la vague crypto incluent Richemont et Prada après avoir rejoint le groupe blockchain de LMVH, le « Aura Blockchain Consortium », qui permet aux acheteurs d’authentifier les marchandises ainsi que de suivre l’origine de leurs achats. L’année dernière, le géant des baskets Adidas est également officiellement entré dans le monde de la cryptographie après avoir conclu un partenariat avec l’échange de crypto Coinbase, quelques jours après avoir rejoint le métaverse sandbox avec son immobilier Adidas.

Cela dit, bien qu’il existe encore des risques à accepter des crypto-monnaies pour diverses marques de mode de luxe, d’autant plus en raison de la volatilité en cause, les entreprises conçoivent déjà des moyens d’éviter d’être prises dans des pertes en cas de volatilité extrême.