Les sociétés de cryptographie investissent 170 millions de dollars dans les parrainages de la Premier League

Selon un rapport de Bloomberg du 7 septembre, les clubs de Premier League (PL) ont obtenu un montant record de 170 millions de dollars en accords de sponsoring auprès de sociétés de cryptographie pour la saison 2024/25.

Cette hausse survient alors que les participants à la ligue sont confrontés à des restrictions plus strictes sur les parrainages de jeux de hasard, qui constituent traditionnellement une source de revenus majeure pour eux.

Les parrainages de cryptomonnaies en hausse

Selon le rapport, plusieurs grands clubs ont déjà signé des accords majeurs en matière de cryptographie. Par exemple, Kraken, le principal échange de crypto-monnaie, sponsorise Tottenham Hotspur, l’Atlético Madrid de la Liga, ainsi que le RB Leipzig de la Bundesliga allemande.

Pendant ce temps, en juin 2023, Manchester City, champion en titre de la Premier League, a prolongé de trois ans son partenariat avec OKX dans le cadre d’un accord qui coûtera 70 millions de dollars à la plateforme.

Un autre échange de cryptomonnaies, Crypto.com, est également fortement impliqué dans le football. La société, qui détient les droits de dénomination de l’ancien Staples Center, qui accueille entre autres les Los Angeles Lakers et les Los Angeles Clippers, a annoncé en août qu’elle sponsoriserait la Ligue des Champions de l’UEFA jusqu’en 2027.

L’afflux de sponsoring crypto ne se limite pas aux plus grands noms des plus grandes ligues ; L’équipe turque de Galatasaray a récemment signé un accord de deux saisons avec la société d’analyse blockchain Arkham Intelligence, d’une valeur d’environ 4 millions de dollars, pour que son logo figure sur les manches des maillots de l’équipe.

Jeux de hasard, entrée de crypto

Pour les clubs PL, ces partenariats marquent un changement majeur dans le paysage du sponsoring, en particulier avec l’interdiction imminente des publicités sur les jeux d’argent et de hasard sur le devant des maillots d’ici mi-2026. Cela s’ajoute à l’interdiction de 2019 de « coup de sifflet » sur les publicités de jeux d’argent et de hasard pendant les matchs en direct.

Au cours de la saison 2023/24, huit équipes avaient des sponsors de jeu sur le devant de leur maillot, leur rapportant collectivement près de 80 millions de dollars par an.

Cependant, selon Daniel McDonagh, associé du cabinet d’avocats britannique Charles Russell Speechlys, cité dans le rapport Bloomberg, les sociétés de cryptographie interviennent désormais pour combler le vide causé par les limitations du parrainage des jeux de hasard.

Certains pensent que cette décision s’inscrit dans le cadre des efforts visant à redorer l’image du secteur des actifs numériques suite à la mauvaise presse provoquée par l’effondrement de plusieurs entreprises de premier plan, notamment Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital et FTX. .

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