Adidas est entré dans la ligue NFT. Vendredi, la société de vêtements de sport lancera une nouvelle gamme de NFT appelée Into the Metaverse, qui permettra aux consommateurs d’accéder à un fan club virtuel. Les propriétaires de NFT pourront acheter des vêtements en édition limitée, et Adidas affirme que les membres aideront à définir les produits et les expériences que l’entreprise crée pour sa communauté NFT.
Adidas mène l’adoption du NFT
Adidas a dévoilé Originals: Into the Metaverse, une collection de jetons non fongibles (NFT) créée en collaboration avec les collections de jetons non fongibles (NFT) Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic et l’influenceur crypto Gmoney. Près de 30 000 NFT seront proposés à l’achat à un prix fixe, dont 20 000 réservés aux ventes en accès anticipé aux propriétaires de collections partenaires.
Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente de la communication de la marque, Adidas Originals a déclaré :
« C’est là que les gens passent leur temps, comment ils veulent s’exprimer et ce qui va forcer les marques à agir d’une manière avec laquelle personne n’est encore à l’aise, et c’est déjà dans notre ADN d’être une véritable marque collaboratrice. »
Au cours de la dernière semaine de novembre, la société de baskets et de vêtements de sport a annoncé un partenariat avec Coinbase, qualifiant le métaverse de « excitant ». Adidas a également fait allusion à une collaboration avec The Sandbox, un jeu de métaverse. Adidas a annoncé un partenariat avec le Bored Ape Yacht Club (BAYC), l’investisseur de crypto-monnaie Gmoney et la série de bandes dessinées Punks Comic au cours de la première semaine de décembre.
Le mois dernier, le géant de la chaussure a vendu un jeton de collection qui pourrait être utilisé pour échanger une future récompense. Sauf qu’il n’était pas clair quand et combien seraient remboursables, laissant les clients perplexes et incitant certains à se demander si Adidas se précipitait dans les NFT pour suivre les autres marques.
La collection Originals, en revanche, qui a fait ses débuts moins d’un mois après la première apparition symbolique d’Adidas, est beaucoup plus conforme à la marque. De plus, compte tenu de la portée et de la popularité de ses partenaires, le lancement d’Adidas le place dans une position de force pour concurrencer les marques ayant des entreprises plus établies sur ce marché.
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Adidas a également acheté un NFT « Indigo Herz » au Bored Ape Yacht Club (BAYC). Selon le résumé NFT du portefeuille, le BAYC NFT Indigo Herz est officiellement connu sous le nom de Bored Ape Yacht Club #8774, et Adidas possède une petite collection de NFT.
« Avant le lancement, Adidas a confirmé que les membres ont eu la possibilité d’échanger un badge de statut NFT POAP (Proof of Attendance Protocol), commémorant leur présence au début du voyage métavers de la marque », détaille l’annonce de la collection NFT de la société .
« C’est tellement rafraîchissant de voir une marque culturellement influente comme Adidas Originals travailler si étroitement main dans la main avec la communauté NFT », a déclaré Gmoney. « À chaque étape, ils ont inclus les bons partenaires de la communauté crypto, métaverse et NFT et ont écouté leurs réflexions à un stade précoce. »
Nike, le principal concurrent d’Adidas, a déclaré le mois dernier qu’il s’intéressait également au Metaverse. Le 18 novembre, Nike a publié un article de blog intitulé « Nikeland », détaillant comment l’entreprise s’est implantée dans l’environnement virtuel populaire Roblox.
Nike a franchi une étape importante lundi en rachetant la société NFT RTFKT, reconnue pour ses baskets numériques et sa solide communauté NFT.
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