La crypto a un problème de communication

Plus tôt ce mois-ci, NPR a exécuté un titre, « Pourquoi il y a tellement d’excitation autour d’une crypto-monnaie appelée stablecoin. »

Si vous voulez comprendre où se trouve la crypto avec les médias hérités en 2025, commencez-y. La pièce était une introduction de base sur une innovation vieille d’une décennie qui règle près de 27 billions de dollars par an, dépassant le volume de transaction annuel combiné de Visa et MasterCard. Les stablecoins ne sont pas nouvelles, et l’incuriosité des médias à leur sujet n’est pas non plus. C’était le point de preuve le plus récent que aux yeux des médias hérités, la crypto reste suspendue dans un état de nouveauté perpétuelle.

L’écart entre la performance du marché de la crypto et les histoires racontées à ce sujet révèlent un échec plus profond des communications. Il maintient le public dans l’ignorance des avancées transformatrices dans une industrie de 4 billions de dollars.

Aujourd’hui, le bitcoin a augmenté de plus de 110% d’année à jour. Les FNB Bitcoin classés par les États-Unis ont attiré plus de 50 milliards de dollars d’entrées nettes, marquant l’un des lancements des ETF les plus réussis de l’histoire. L’adoption mondiale de la cryptographie a dépassé 600 millions d’utilisateurs, des pays comme la Turquie, l’Argentine et les EAU signalant que près d’un adulte sur trois possède des produits de consommation crypto.

. Le marché du marché de la prédiction décentralisée a connu plus de 100 millions de dollars de volume sur les élections américaines de 2024 seule et serait sur la bonne voie pour une évaluation d’un milliard de dollars. Sous la surface, les rails en chaîne alimentent tranquillement une nouvelle infrastructure financière mondiale.

Cependant, les récits médiatiques traditionnels n’ont pas réussi à suivre. Selon un rapport de Perception, tandis que Bitcoin a publié des performances enregistrées au deuxième trimestre 2024, le Wall Street Journal n’a publié que deux articles sur Bitcoin et Crypto. Le Financial Times et le New York Times, respectivement géré seulement onze, par rapport à 141 par CNBC et 65 par Barron.

Ce manque de couverture dans les principaux points financiers signifie que l’une des innovations financières et technologiques les plus importantes de notre temps n’est pas d’atteindre les investisseurs, les décideurs politiques, et le public. Conséquences réglementaires et culturelles. Pour de nombreux Américains, la crypto est toujours un spectacle – considéré comme volatile, non sérieuse et indigne de confiance. La législation repose autant sur la perception que sur le principe. Les marchés réagissent aux récits autant que les chiffres, et les électeurs forment des opinions par les gros titres.

Ce n’est pas seulement un problème de marque, mais un problème structurel enraciné dans la façon dont Bitcoin et Crypto ont laissé le monde raconter son histoire – et souvent, se trompe. L’industrie n’a pas seulement perdu la confiance du public au cours du dernier cycle. Il a perdu l’intrigue. En poursuivant l’appel de masse, l’industrie a opté pour le spectacle sur la substance: avec des droits de dénomination des stades, des publicités du Super Bowl et des campagnes de célébrités. Il a emprunté la légitimité, plutôt que de cultiver la sienne. Lorsque FTX, BlockFI et Celsius ont implosé, le public n’avait aucune histoire cohérente sur laquelle se replier.

Aujourd’hui, le succès de Bitcoin est fondé sur les signaux réels du marché – pas des projections, des idéaux ou des hypothèses. Les données montrent que la crypto est florissante. Comme toute classe d’actifs sérieuse, sa crédibilité est prouvée par les chiffres. Le rôle des communications cryptographiques n’est plus de faire tourner une histoire, mais d’utiliser et d’interpréter celui que le marché est déjà raconté.

Les obstacles à une couverture plus claire sont persistants. Des histoires mettant en évidence les pièces de mèmes «présidentielles» ont jeté la technologie comme un jouet politique. L’implication de Bitcoin et Crypto dans les élections de 2024 l’a en outre incorporée dans les guerres de culture partisanes et l’a jetée comme un sujet de discussion partisan avec les médias grand public.

Comme Internet, Bitcoin n’a pas d’idéologie ni de politique. Ses origines ont proposé un système construit non pas sur la confiance, mais sur les mathématiques, le code et le consensus. Il a émergé une crise post-financière, lorsque la confiance dans les institutions centrales a été ébranlée mais intacte. Peu à peu, les élections de 2016, la pandémie et se sont accélérées sur les inégalités de richesse approfondies le scepticisme public. Dans cette érosion, Bitcoin a proposé une alternative: un système construit non pas sur la confiance mais sur les valeurs d’Internet et les idéaux modernes d’autodétermination, d’accès mondial et de propriété directe.

La crypto est suffisamment établie et légitime pour raconter sa propre histoire. Il n’a pas besoin d’un changement de marque ou d’un flash plus. Il a besoin de faits fondés sur ce que le marché s’est déjà révélé vrai.

Ce ne sera pas le travail d’une seule campagne ou d’une seule partie prenante. Cela nécessite le travail long et dévoué de gestion narrative par les constructeurs, les utilisateurs et les communicateurs qui peuvent posséder et exécuter pour raconter nos propres histoires.

Si nous ne le faisons pas, les autres le feront. Et ils continueront de se tromper.