Crypto.com ne s’arrête pas dans ses ambitions de se développer aux États-Unis et a décidé de clôturer l’année avec un coup publicitaire majeur.
La troisième bourse de l’écosystème, selon les données de Coingecko, disposera d’un espace privilégié sur tous les écrans de télévision américains dans deux mois, après avoir acheté un espace publicitaire dans le célèbre Super Bowl, la compétition de football américain la plus importante du pays – qui se tiendra en février 2022.
Pour des raisons de perspective, le Super Bowl 2021 a enregistré une audience de 96,4 millions de téléspectateurs, et ce nombre était le plus faible des 14 dernières années. Le gouvernement officiel des États-Unis estime que 332 396 263 personnes vivent dans le pays. En d’autres termes, près d’un tiers du pays a regardé le Super Bowl le moins performant des 14 dernières années.
Il n’y a pas d’informations concrètes sur le montant que Crypto.com a payé pour son espace publicitaire, mais selon les informations fournies par le Wall Street Journal, NBCUniversal, qui fait partie de Comcast Corp., vend 30 secondes d’espace publicitaire pendant le jeu pour environ 6,5 millions de dollars – 1 million de plus que le coût demandé l’an dernier.
Ce n’est pas de loin la pièce la plus ambitieuse de l’entreprise. À la mi-novembre, Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour les droits de dénomination du Staples Center Stadium. Désormais, le nom du stade officiel de l’équipe de basket-ball des LA Lakers est Crypto.Com Arena. Auparavant, FTX avait acheté les droits de dénomination du stade des Miami Heats.
En plus de la LNH et de la NBA, Crypto.com a sponsorisé la Coppa Italia, la Conmebol, le Paris Saint-Germain, la Formule 1 et même l’UFC.
Le marketing sportif semble être essentiel à la vision expansive de Crypto.com. Le directeur marketing de l’entreprise, Steven Kalifowitz, a déclaré que l’achat d’annonces pour le Super Bowl répondait à la vision de l’entreprise d’investir dans la notoriété de la marque :
« Crypto est vraiment pour tout le monde. Pratiquer différents sports me permet simplement d’atteindre tout le monde là où ils se trouvent. Le Super Bowl n’est qu’une étape de plus dans cela, où c’est aussi massif que possible. «
La stratégie expansive de Crypto.com a porté ses fruits. En 2021, le jeton natif de la bourse, CRO, a augmenté de plus de 1 600 % entre le début de l’année et son ATH en novembre.
CROUSD 1 mois chandeliers. Image : Tradingview
Et pour être plus précis, le chandelier mensuel de novembre a marqué le plus grand mouvement haussier depuis le lancement du jeton, le tout stimulé en grande partie par l’acquisition des droits du Staples Center couplée à une multitude d’annonces favorables et à une tendance générale à la reprise des prix du marché.
Mais au-delà du prix d’un jeton, le modèle commercial de Crypto.com se développe considérablement ; en fait, le PDG de Crypto.Com a pour objectif d’atteindre le Top 20 des plus grandes marques commerciales du monde au cours des 5 prochaines années, en concurrence directe avec des entreprises du calibre d’Apple et Nike.
Et si payer 6 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes contribue à cet objectif, qu’il en soit ainsi.
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