Crypto Ad-Tech Shop construit un service de «reciblage» pour déler des clients probables

Les spécialistes du marketing Web2 ont depuis longtemps des astuces pour retrouver et « acquérir » (dans l’annonce de la publicité) des clients probables. Mais web3? Pas tant, explique que l’exécutif AD-Tech Asaf Nadler.

Son entreprise adressable, est sorti avec un nouveau service que Nadler, le chef de l’exploitation, les affirmations amélioreront l’efficacité du marketing Web3 – du point de vue des vendeurs, bien sûr. Il s’agit de « recibler » les clients potentiels les plus précieux: les personnes qui ont presque pressé acheter, échanger, vendre, échanger, rejoindre, mais non.

trouver ces gens dans web2 est simple étant donné les troves de données personnelles dispersées en ligne. La crypto plus délicate car les portefeuilles sont pseudonymes. La base de données de l’entreprise « comble l’écart », a-t-il dit, et permet aux entreprises de cibler leurs clients les plus probables.

Une telle précision pourrait être particulièrement importante si le marché des ours de Crypto s’approfondit dans une éruption qui repousse les nouveaux utilisateurs. Le malaise économique augmente ce que les spécialistes du marketing traditionnels appellent le « coût par acquisition » et quels termes adressables le « coût par portefeuille ».

« En particulier dans un marché des ours, les gens ne sont pas aussi excités sur l’acquisition des utilisateurs », a déclaré Nadler, « mais ce que les fondateurs se soucient de la communauté ne sachent pas toujours et ne les réactivent pas. » Bien qu’il puisse savoir sur le backend que John Doe possède Wallet ABC123, il ne transmet pas ces informations au client, disons, COINDEX. Au lieu de cela, son produit permet à Coindex de cibler John Doe avec des publicités afin que le portefeuille ABC123 devienne un client payant.

La construction de l’inférence est une spécialité de l’adressage, a-t-il déclaré. L’entreprise traque des publications sur les réseaux sociaux pour Intel qu’elle peut recouper les portefeuilles. Peut-être que Wallet ABC123 a interagi avec des protocoles que John Doe suit sur X. ou c’est fait des métiers dont John Doe a discuté sur Reddit. Tous ces indices peuvent être suffisants pour inverser l’ingénieur une identité ciblerable.

Le livre de jeu AD-Tech qui en résulte est moins une innovation uniquement dans le crypto qu’une recréation des capacités existantes du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du spécialiste du marketing en ligne. Les entonnoirs Web3 des entreprises sont déjà incroyablement étroits, a déclaré Nadler, car les clients potentiels sont particulièrement difficiles à cibler.

« plutôt que de payer KOLS, ou de faire des activités très larges, ce que nous permettons, ce sont les entreprises de cibler uniquement les utilisateurs qui se sont engagés avec vous », a-t-il déclaré. Kols sont des leaders d’opinion clés, des influenceurs des médias sociaux qui promeuvent des projets auprès de leurs partisans.

Bien que l’adressage existe depuis trois ans, le service de reciblage est nouveau, a déclaré Nadler. Il a dit qu’il pensait que ce sera un fabricant de différence pour les protocoles à la recherche de clients plus collants.

« La chose la plus horrible qui puisse arriver aux projets en ce moment est si les utilisateurs cessent de croire en eux », a-t-il dit, pointant vers la publicité ciblée comme solution.